На полицях роздрібної торгівлі та в інтернет-списках ми зустрічаємо безліч побутової техніки від різних брендів: Indesit, Hotpoint, Whirlpool, Beko, Grundig та багатьох інших. Ми часто вважаємо, що обираємо від різних виробників, але насправді багато брендів знаходяться під однією корпоративною парасолькою. Хто курує цей масив логотипів і назв, передає Ukr.Media .
Корпорація Whirlpool є глобальною компанією
Американська компанія Whirlpool Corporation є одним з найбільших виробників побутової техніки в усьому світі. Він охоплює такі бренди, як:
- Whirlpool, основний бренд із широким вибором побутової техніки;
- Indesit, спочатку італійська фірма, придбана Whirlpool у 2014 році;
- Hotpoint, бренд британського походження, також включений до портфоліо Whirlpool після придбання Indesit;
- У США, серед інших, відомі Maytag, KitchenAid, Amana.
Отже, коли ви купуєте прилади з маркуванням Indesit або Hotpoint, ви, по суті, обираєте продукцію Whirlpool. Однак не поспішайте з висновками.
Арчелік – турецький майстер маскування
Arçelik є турецьким промисловим титаном, частиною Koç Holding. Хоча Arçelik є національною корпорацією, її вплив давно вийшов за межі Туреччини. Володіє:
- Beko, міжнародний бренд, широко представлений у Європі та Азії;
- Grundig, німецький бренд, який перейшов під контроль Arçelik у 2007 році;
- Altus, турецький бренд побутової техніки;
- Blomberg, преміальний німецький бренд побутової техніки;
- Elektra Bregenz, австрійський бренд побутової техніки;
- Arctic, румунський бренд, провідний у місцевому секторі побутової техніки;
- Leisure, британський бренд, відомий своїми кухонними рядами;
- Flavel, британський бренд, що пропонує широкий асортимент побутової техніки;
- Defy, південноафриканський бренд побутової техніки;
- Dawlance, пакистанський бренд, що спеціалізується на побутовій техніці;
- Voltas Beko, спільний бренд з індійською Tata Group для індійського ринку;
У 2023 році Arçelik уклав угоду з Whirlpool про створення спільного підприємства в Європі. Це призвело до придбання Arçelik прав на використання Whirlpool, Indesit та інших брендів у Європі. Таким чином, тепер Arçelik може виробляти та контролювати техніку, що продається під цими брендами в Європі.
Бренди, які використовує Arçelik після укладання угоди з Whirlpool, включають:
- Whirlpool, флагманський бренд корпорації Whirlpool;
- Indesit, спочатку італійський бренд;
- Hotpoint, бренд з британським корінням;
- Bauknecht, німецький бренд побутової техніки;
- Ignis, італійський бренд, створений у 1940-х роках, який Whirlpool придбав у 1972 році;
- Polar, польський бренд, заснований у 1950-х роках, який колись був провідним виробником холодильників і пральних машин у Польщі та перейшов під контроль Whirlpool у 2002 році;
- Privileg, німецький бренд, який спочатку належав роздрібній мережі Quelle, потім перейшов до Electrolux, а згодом до Whirlpool;
Виробництво техніки під усіма цими брендами відбувається на заводах Arçelik, розташованих у Туреччині, Румунії, Пакистані, Південній Африці, Китаї, Таїланді, а також на європейських виробничих потужностях, придбаних за угодою з Whirlpool: у Польщі, Італії, Словаччині та Великобританії.
Чому це важливо?
Визнання того, хто стоїть за відомим брендом, може сформувати ваше рішення про покупку. Зрештою, під логотипом ховаються:
- стандарти якості;
- стратегії ціноутворення;
- рівні підтримки клієнтів і гарантійні зобов'язання;
- конструктивно-технологічні атрибути.
Ви можете думати, що придбали прилад Whirlpool, вважаючи, що це американський бренд, але цілком можливо, що це турецький продукт від Arçelik, виготовлений у Польщі. Брендинг є лише видимою частиною айсберга, що приховує інтереси глобальних корпорацій.
Сфера побутової техніки — це не просто конкуренція брендів, а змагання транснаціональних гігантів за домінування на ринку. Отже, наступного разу, коли ви обираєте пральну машину чи холодильник, спробуйте заглянути за межі поверхні — можливо, за знайомою назвою ховається зовсім інший наратив.
Джерело: ukr.media
