Вигнуті телевізори, що з'явилися на початку 2010-х років, мали на меті трансформувати домашній кінотеатр, забезпечуючи захопливий досвід, що нагадує IMAX. Однак за кілька років вони практично зникли з роздрібних магазинів. Що стало причиною провалу цієї технології, яку активно підтримували великі виробники? Давайте розглянемо причини цього.
Зростання популярності вигнутих телевізорів
Концепція вигнутих екранів була натхненна кінотеатрами, де панорамні проекційні екрани пропонували захопливий досвід, що охоплював поле зору глядача. Кінотеатри IMAX з масивними вигнутими екранами спонукали виробників телевізорів відтворити цей досвід вдома. Значний технологічний прогрес відбувся з появою OLED-дисплеїв на початку 2010-х років. Ці тонкі, гнучкі панелі з глибоким чорним кольором і високою контрастністю дозволили створювати вигнуті екрани, зберігаючи при цьому якість зображення. Одночасно були розроблені вигнуті світлодіодні панелі, які були більш доступними, але менш гнучкими, вимагаючи складного підсвічування для рівномірного освітлення.
На виставці CES 2013 компанія Samsung представила 55-дюймовий вигнутий OLED-телевізор (модель KN55S9C), заявивши про «глибину зображення, порівнянну з IMAX». Дисплей мав плавний вигин, краї якого були спрямовані до глядача, що посилювало сприйняття розширеного поля зору.
LG продемонструвала вигнутий OLED-телевізор (модель 55EA9800) з товщиною екрана всього 4 мм, що підкреслює природні кольори та мінімальне спотворення центральної частини зображення. Обидві компанії рекламували ці нові пристрої як високоякісний продукт. На рекламних стендах транслювалися фільми та спортивні трансляції, щоб проілюструвати ефект захопливого перегляду.
До 2014 року Samsung та LG розширили свої пропозиції, випустивши моделі з діагоналлю від 55 до 78 дюймів, використовуючи як OLED, так і LED-технології. У 2014 році було продано приблизно 800 000 вигнутих телевізорів, переважно корейськими виробниками, які захопили 90% частки ринку.
Інші бренди почали звертати на це увагу: Sony вийшла на ринок у 2014 році з вигнутими LED-телевізорами з підтримкою 4K та 3D. Panasonic приєдналася до ринку вигнутих телевізорів у 2015 році з LED-моделями та представила свій перший вигнутий OLED-телевізор TX-65CZ950, 65-дюймову модель 4K, що використовує панель від LG Display.
Читайте також: «Історія невдач»: Чому зникли 3D-телевізори
TCL, Hisense, Sharp та Skyworth також почали виробляти вигнуті телевізори, переважно для азійського ринку, але їхня частка залишалася мінімальною.
За даними NPD Group, пік продажів досяг у 2015 році, коли було продано 1,2 мільйона вигнутих телевізорів. Однак у 2016 році попит різко впав майже на 50%. Споживачі почали віддавати перевагу плоским 4K-телевізорам, які були більш доступними та універсальними. Sony та Panasonic першими припинили виробництво вигнутих телевізорів у 2016 році, а потім LG у 2017 році. До 2018 року нові вигнуті моделі Samsung майже зникли, хоча деякі обмежені партії продовжували випускатися, а існуючі запаси продавалися до 2020 року. До 2021 року ця технологія повністю зникла з масового виробництва та роздрібної торгівлі великими брендами, завершивши своє коротке існування.
Що спричинило швидке зникнення вигнутих телевізорів, яке почалося з таких високих очікувань?
Фактори, що призводять до виходу з ладу вигнутих телевізорів
Незважаючи на обіцянки та активний маркетинг, вигнуті телевізори не змогли здобути широкої популярності.
Слабкий ефект занурення
Виробники просували вигнуті телевізори як засіб відтворення вражень від кінотеатру, порівнюючи їх з IMAX. Вони стверджували, що вигнутий екран «огортає» глядача, створюючи відчуття глибини. Однак на практиці ефект занурення був мінімальним і ефективним лише за певних умов.
Більшість вигнутих телевізорів мали екрани розміром від 55 до 65 дюймів. Цих розмірів було недостатньо для створення відчуття великого кінотеатру. У кінотеатрах IMAX екран майже заповнює все поле зору, і з відстані 2-3 метрів (типова відстань перегляду вдома) телевізор виглядав як стандартний екран з невеликим вигином. Тести, проведені у 2014 році, показали, що викривлення майже не додавало зображення додаткової «глибини».
Ще однією проблемою була необхідність сидіти безпосередньо перед екраном. Тільки з такої позиції зображення здавалося дещо більш тривимірним. Спостереження під кутом або в групі людей погіршувало якість зображення: кольори ставали розмитими, а контрастність зменшувалася. Це було особливо помітно на світлодіодних телевізорах, які переважно використовувалися виробниками. Користувачі повідомляли, що вигнутий телевізор підходив для перегляду на самоті, але незручний для сімейних зустрічей.
Крім того, вигнутий екран спотворював зображення. Прямі лінії, такі як на футбольному полі або горизонти у фільмах, виглядали дещо викривленими. Це було особливо проблематично під час спортивних подій чи ігор, де чіткість має вирішальне значення. Такі спотворення робили візуальні ефекти неприродними, особливо для контенту, розробленого для плоских екранів. Як наслідок, очікуваний «кінотеатральний ефект» виявився радше маркетинговим перебільшенням.
Читайте також: «Історія краху»: Чому зникли плазмові телевізори
Відсутність відповідного контенту
Щоб вигнуті телевізори могли продемонструвати свої переваги, їм потрібен був спеціально створений контент. Однак фільми та телешоу в основному створювалися для плоских екранів. Samsung та LG проводили демонстрації на виставках, що підкреслювали вигин, але в реальних умовах контенту було мало. Стандартні фільми та шоу на вигнутих екранах виглядали ідентично тим, що були на плоских екранах, або навіть гірше через спотворення. За відсутності спеціалізованих фільмів чи ігор переваги технології залишалися прихованими, що зменшувало її привабливість для споживачів.
Виробникам не вдалося досягти консенсусу щодо стандартів для вигнутих екранів, як це було для 4K або HDR. Як наслідок, контент не адаптувався, а технологія залишалася без підтримки, що ще більше сприяло її провалу.
Висока ціна та конкуренція
Вигнуті телевізори одразу ж почали рекламувати як преміальні продукти, а їхня ціна відлякувала багатьох потенційних покупців. Виробництво вигнутих екранів, особливо OLED, було дорогим через складний процес згинання панелей без шкоди для якості, що завищувало витрати.
Тим часом, традиційні плоскі 4K-телевізори швидко знижувалися в ціні, водночас забезпечуючи чітке зображення високої роздільної здатності. Впровадження технології HDR у 2015 році покращило яскравість та насиченість кольорів, що було легко помітно навіть для звичайних глядачів. Плоскі телевізори, включаючи OLED та QLED, бездоганно інтегрували 4K та HDR без ускладнень, пов'язаних з вигнутими екранами. Споживачі віддавали перевагу плоским моделям за їхню адаптивність та доступність.
Крім того, свою роль відіграв скептицизм споживачів. Між 2014 і 2016 роками провал технології 3D-телебачення через
Джерело: ukr.media
