Kodak вже давно став відомим ім’ям у сфері фотографії. Культові жовті коробки з плівкою, фотоапарати, які є чи не в кожному домі, і знімки заповітних сімейних подій — усі ці елементи вкорінилися в нашій колективній пам’яті, передає Ukr.Media .
У зеніті Kodak контролював 90% кіноринку та був одним із найвідоміших брендів у світі. Засновник компанії Джордж Істман змінив фотографію, зробивши її доступною для широкого загалу, а не лише для професіоналів. Проте на початку 21-го століття цей гігант із більш ніж столітньою історією зіткнувся з банкрутством.
Подорож Джорджа Істмена
Розповідь про Kodak переплітається з життям його засновника Джорджа Істмена, який втілив класичну американську мрію піднятися від скромного початку до великого успіху. Він народився 12 липня 1854 року в звичайній американській родині. Життя було для нього важким; у віці 7 років його батько помер через хворобу мозку. У 15 років Джордж втратив свою сестру Кеті через поліомієліт. Ці труднощі змусили його залишити школу і заробляти гроші, щоб утримувати сім'ю.
Його початкова робота в страховій фірмі платила йому лише 3 долари на тиждень — цього ледь вистачало на прожиток. Щоб звести кінці з кінцями, він взяв роботу на неповний робочий день у банку в Рочестері, вечорами самостійно вивчаючи бухгалтерський облік. Його наполеглива праця окупилася, і зрештою він отримав посаду банківського клерка із зарплатою 15 доларів на тиждень.
Ключовий момент у його житті стався, коли його зацікавила ідея інвестувати в землю в Санто-Домінго. Готуючись до поїздки, Істман купив фотоапарат за рекомендацією друга, щоб «краще проілюструвати інвестиційні перспективи». Незважаючи на те, що ця подорож так і не відбулася, ця перша камера кардинально змінила життя Істмена і, зрештою, весь фотографічний ландшафт.
У той час фотографією займалися професіонали або заможні верстви населення. Фотоапарати були громіздкими, потребували опори на великий штатив і використовували скляні пластини для фотографій. Фотографам потрібно було транспортувати повноцінну хімічну лабораторію: темний намет, реактиви та ємності з рідиною. Крім того, навіть навчання користуванню цим обладнанням коштує 5 доларів.
Істмен поставив амбітну мету: зробити фотографію доступною для широких мас.
Поява легенди
У 1880 році Істмен почав експериментувати з сухими желатиновими фотопластинками та отримав патент на машину для їх масового виробництва. 1 січня 1881 року він і промисловець Генрі Стронг заснували компанію Eastman Dry Plate Company в Рочестері, штат Нью-Йорк, започаткувавши виробництво фотопластин.
Істмен залишив роботу в банку, щоб повністю присвятити себе фотографії та своєму бізнесу, що розвивається.
У 1885 році компанія представила свій перший продукт, Eastman American Film, рулон фотоплівки. Однак справжній прорив стався в 1888 році, коли 4 вересня було зареєстровано товарний знак Kodak, і на ринку з’явилися перші фотоапарати Kodak.
Ця камера була принципово простою: компактна коробка з фіксованим фокусом і однією витримкою. Всередині був рулон плівки, здатний зробити 100 зображень. Блиск полягав у бізнес-моделі: після зйомки всіх знімків власник відправляв всю камеру назад до компанії Eastman, де плівку проявляли, друкували фотографії та завантажували нову плівку. Вартість камери становила 25 доларів США, а обробка – 10 доларів США — значна сума на той час, але значно доступніша, ніж професійне фотообладнання.
Назва «Кодак» була створена самим Істменом. Він шукав термін, який було б легко вимовити та запам’ятати всіма мовами. Істмен віддавав перевагу букві «К», вважаючи її сильною та такою, що запам’ятовується. Він експериментував з різними буквосполученнями, поки не потрапив на «Кодак». Перший логотип компанії Eastman Kodak Company містив абревіатуру EKC чорного кольору всередині кола, тоді як звичний червоно-жовтий логотип Kodak був представлений лише в 1935 році.
Відомий слоган компанії «Ви натискаєте кнопку, ми робимо все інше» підкреслював простоту та комплексність пропонованих послуг.
У рекламі Kodak демонструвалися жінки та діти, які використовують фотоапарати, щоб проілюструвати легкість і портативність цих пристроїв, протиставляючи їх громіздкому професійному обладнанню.
До 1889 року, лише через рік після випуску своєї першої камери, Eastman продала понад 13 000 камер Kodak. У 1892 році назва компанії була змінена на Eastman Kodak Co., а в 1900 році Eastman зробив ще один революційний крок, випустивши камеру Brownie, виготовлену з дерева та картону за ціною всього 1 долар.
У ньому був 6-кадровий рулон плівки, який коштував лише 15 центів. Орієнтована на дітей, вона зробила фотографію справді поширеним явищем.
Істмен був не тільки геніальним винахідником, але й кмітливим бізнесменом. Коли клієнти хотіли повернути партію дефектної продукції, він погоджувався на повернення без заперечень, навіть якщо це мало не загрожувало новоствореній компанії. «Ми витратили на це останні ресурси, але ми отримали щось набагато цінніше — нашу репутацію», — пояснив він.
Золотий вік
Початок 20 століття ознаменував золоту еру Kodak. Компанія пережила феноменальне зростання, використовуючи унікальну бізнес-стратегію. Суть цієї стратегії полягала в тому, що Kodak продавав фотоапарати з нульовою або навіть негативною маржою, водночас отримуючи величезний прибуток від плівки, маржа якої перевищувала 80%.
У 1923 році компанія почала виробництво 16-міліметрової плівки для кіновиробництва, створивши все необхідне знімальне обладнання — камери, об’єктиви, проектори та хімікати. З моменту заснування премії «Оскар» у 1929 році понад 80 фільмів, які отримали нагороду за найкращий фільм, було знято на плівку Kodak. Компанія навіть заслужила дев'ять статуеток за науково-технічні досягнення.
У 1935 році відбулася революційна подія: Kodak представила Kodachrome, першу успішну кольорову плівку.
Яскраві, насичені відтінки Kodachrome встановили еталон для багатьох поколінь фотографів і залишалися улюбленими серед професіоналів і аматорів навіть у 21 столітті. Престижні видання, такі як National Geographic, покладалися на цей фільм для своїх знакових зображень.
У 1963 році Kodak випустила камеру Instamatic, яка зробила революцію в аматорській фотографії.
Система завантаження плівки на основі картриджа позбулася останніх труднощів у фотографії. За перші сім років виробництва було продано більше 50 мільйонів камер Instamatic. Інша модель, Kodak Pocket Instamatic, представлена в 1972 році, також мала величезний успіх
Джерело: ukr.media
