Sanyo раніше була високо цінованою та знаковою назвою на масовому ринку, майже на одному рівні з Sony та Sharp. Бренд, здається, охоплював широкий спектр продуктів, починаючи від музичних плеєрів і магнітофонів і закінчуючи телевізорами, акумуляторами та сонячними панелями. Однак що призвело до раптового зникнення бренду? Як компанія перетворилася зі скромної фабрики на технологічний центр і що спричинило її крах? Про це повідомляє Ukr.Media.
Як все почалося?
Історія Sanyo почалася в тіні Matsushita Electric, фірми, яка пізніше перетворилася на Panasonic. Його заснував Коносуке Мацусіта, інженер і підприємець, який здобув популярність у 1920-х роках завдяки своїм велосипедним ліхтарям. Ці ліхтарі були відомі своєю надійністю та довговічністю, продаючись мільйонами по всьому світу. До 1947 року Matsushita Electric пережила війну і залишилася ключовим гравцем у галузі виробництва побутової техніки. Ходять чутки, що американська влада, стурбована її впливом, запропонувала Коносуке розділити компанію, але він, можливо, вирішив натомість дати можливість новому бренду.
Так народилася компанія Sanyo, назва якої означає «Три океани», що символізує її прагнення до глобального охоплення. Тошіо Іуе, зять Коносуке, взяв кермо; його сестра Мумено була дружиною Мацусіти з 1915 року, а Тошіо працював у сімейній майстерні з 14 років, починаючи з 1917 року. Пізніше він одружився на молодшій сестрі Коносуке, ще більше зблизившись із Мацусітою. У 1947 році Коносуке передав йому фабрику в Осаці, і Sanyo почала свій шлях з тих самих ліхтарів. До 1949 року вона експортувала 100 000 комплектів щорічно, а 1 квітня 1950 року вона стала SANYO Electric Co., Ltd.
У 1952 році компанія Sanyo просунулася ще далі, створивши перше в Японії пластикове радіо та пральну машину активаторного типу, що закріпило її репутацію.
Поки американці звикали до цих інноваційних продуктів, японці тільки починали цінувати зручність електроніки. До середини 1950-х Sanyo заполонила ринок телевізорами, прасками, вентиляторами, пилососами та стереосистемами, а експорт до Сполучених Штатів — часто через радіоприймачі в розібраному вигляді — став її візитною карткою.
Сходження на Санйо
Компанія Sanyo процвітала в 1960-х роках. Економічне відновлення після Корейської війни підштовхнуло компанію вперед. У 1961 році в Гонконзі було урочисто відкрито завод, а в 1962 році були представлені нікель-кадмієві акумулятори Cadnica — основа для бритв і плеєрів.
У Сполучених Штатах обладнання Sanyo навіть продавалося під брендом RCA, а магнітофон MR-100 став однією з найбільш затребуваних моделей у всьому світі в середині 1960-х років.
Водночас компанія здебільшого утримувалася від впровадження власних новаторських продуктів. Натомість він удосконалив популярні технології, розроблені іншими, удосконаливши їх, усунувши їхні недоліки та швидко вивівши на ринок.
У 1970-х роках, після смерті Тошіо, його брат Каору Іуе став керувати компанією. Він передбачав розділити виробництво на три сегменти: внутрішній, експортний і закордонний, з метою створення 100 фабрик. У 1975 році Sanyo придбала Fisher Corporation, американську ікону Hi-Fi, і відновила її колишній престиж — радіо Fisher PH-492 стало свідченням цього відродження.
У 1979 році Sanyo M9998 з глибоким басом і M9996 підкорили багато країн, в тому числі і СРСР.
Одночасно випускалися мільйонними тиражами годинники-калькулятори та радіоприймачі.
До 1980-х років Sanyo досягла свого зеніту: вона стала однією з найуспішніших компаній епохи. Його радіоприймачі щороку продавалися мільйонами, і майже кожна нова модель досягла статусу бестселера.
Доходи зросли до мільярдів, а експерименти з новими продуктами не припинялися. Не кожна спроба була успішною; наприклад, у змаганні за ринок відеомагнітофонів Sanyo розробила власний формат V-Cord. Початкова версія записувала до 60 хвилин відео на касету, тоді як друга допускала до 120 хвилин. Однак цей формат не зміг протистояти VHS, залишившись просто цікавою спробою.
Початкові кризи
Однак у 1986 році ситуація змінилася. Каору пішов у відставку через скандал: несправні гасові обігрівачі Sanyo призвели до смертельних випадків, і він ніс провину. Його наступником став син Сатоші Іуе.
Але в 1991 році економічна бульбашка Японії лопнула. Єна підскочила, попит різко впав, а експорт став дорогим. У 1992 році Sanyo зазнала перших фінансових втрат, скоротивши аудіо-відео виробництво та звільнивши тисячі співробітників. Компанія переорієнтувала свою увагу на батареї, напівпровідники та сонячні панелі. Примітно, що сонячні батареї Sanyo досягли важливої віхи: літак, що працює на них, пролетів через Америку — перший подібний політ в історії.
Компанія також вирушила в нову сферу — цифрові фотоапарати, — де модель VPC-G1 у 1995 році захопила 30% ринку «мильних коробок». Крім того, Sanyo зайнялася проекторами і навіть почала виробництво телефонів, але згодом цей підрозділ було продано Kyocera.
Остаточне падіння
У 2000-х роках компанія Sanyo, здається, почала багатообіцяюче. У 2002 році вона урочисто відкрила сонячну електростанцію вартістю 30 мільйонів доларів США в префектурі Гіфу, Японія, одну з найбільших у світі, символізуючи її тріумф у зеленій енергетиці. Компанія також поставляла акумулятори для гібридних автомобілів Honda, Ford та інших автовиробників, зберігаючи лідерські позиції в цьому секторі.
Потім настав 2004 рік — землетрус у Японії серйозно вплинув на заводи Sanyo. Збитки зростали, борги накопичувалися.
Конкуренція з боку інших японських і корейських виробників, дефіцит інновацій у критичних областях і, можливо, неефективне управління також сприяли занепаду Sanyo.
Щоб вижити, компанія почала відмовлятися від своїх частин. У 2007 році мобільний підрозділ потрапив у скандал: з'ясувалося, що вони приховували збитки і фальсифікували фінансові звіти. Президент підрозділу втік, і в 2008 році воно було продано Kyocera. Але навіть це не врятувало компанію.
Джерело: ukr.media
