Телевізори Thomson… Багато хто з нас досі пам'ятає ці гаджети, які заповнювали вітальні у 90-х та на початку 2000-х років. Французький виробник вважався лідером у секторі споживчої електроніки та еталонним зразком якості. Однак сьогодні цей колись відомий бренд практично зник з роздрібних торгових точок. Що ж сталося з компанією? Давайте заглибимося в це, як повідомляє Ukr.Media.
Історія компанії
Історія компанії Thomson датується 1879 роком, того ж року, коли Томас Едісон проводив експерименти зі своєю відомою лампою розжарювання. У США винахідники Елайджа Томсон та Едвін Х'юстон заснували компанію Thomson-Houston Electric Company.
У 1892 році американська компанія Thomson-Houston Electric об'єдналася з підприємством Едісона, що призвело до створення відомої General Electric, яка продовжує процвітати й сьогодні. До 1893 року у Франції була заснована Французька компанія Thomson-Houston (CFTH) як результат співпраці між новоствореною General Electric та французькими інвесторами. Ця французька структура стала попередником сучасної Thomson. Протягом перших десятиліть свого існування CFTH зосереджувалася на електрифікації Франції та виробництві систем освітлення, поступово прокладаючи собі власний шлях, відокремлений від своїх американських колег.
Після Першої світової війни, під час якої компанія виробляла радіообладнання для військових, Thomson активно займалася цивільними радіотехнологіями. До 1930-х років радіоприймачі Thomson вже були вдома у звичайних французьких громадян.
Після Другої світової війни французький уряд частково націоналізував компанію. Це виявилося вигідним, оскільки численні державні контракти поширилися на компанію, що дозволило Thomson швидко зростати. У 1950-х роках компанія вийшла на ринок телевізорів, який незабаром став її основним напрямком у сфері побутової електроніки.
Вершина французької електроніки припала на 1960-ті роки з удосконаленням системи кольорового телебачення SECAM. Хоча основні дослідження проводилися в лабораторіях Французької телевізійної компанії (Compagnie Française de Télévision) під керівництвом інженера Анрі де Франса, Thomson, як ключовий виробник телевізійного обладнання, відіграла значну роль у розробці та впровадженні цієї технології. Компанія першою розпочала масове виробництво телевізорів, повністю сумісних з новим стандартом. У 1967 році система SECAM була офіційно прийнята у Франції, а потім у СРСР та багатьох інших країнах. Це досягнення стало не лише технологічним тріумфом, а й політичною перемогою Франції.
Згодом, шляхом придбання різних компаній, Thomson отримала життєво важливі технології, пов'язані з усіма трьома основними стандартами кольорового телебачення. Компанія не лише зробила свій внесок у систему SECAM, але й придбала ключові технічні рішення для стандартів PAL (придбавши німецьку фірму Telefunken) та NTSC (придбавши американську RCA). Хоча самі ці стандарти не належали жодній окремій організації, Thomson володіла численними ключовими патентами та інноваціями, що забезпечило компанії значну конкурентну перевагу на світовому телевізійному ринку.
Значною віхою для Thomson стало придбання підрозділу споживчої електроніки американської RCA у 1988 році. Ця угода відкрила для Thomson ворота на величезний американський ринок.
У 1995 році французький уряд розділив компанію на дві окремі структури. Військово-промисловий сегмент став Thomson-CSF (який згодом перетворився на успішну Thales), тоді як підрозділ побутової електроніки та медіатехнологій був перетворений на Thomson Multimedia. Thomson Multimedia, яка виробляла телевізори та іншу побутову техніку, продовжувала стикатися з труднощами, тоді як оборонний підрозділ процвітав.
Томсон
Коли на початку 1990-х років впала «залізна завіса», Thomson була однією з перших західних компаній, які вийшли на новий доступний ринок СРСР. Для мільйонів людей, які десятиліттями прагнули іноземних технологій, французькі телевізори стали символом нової епохи.
Маркетингова стратегія була простою та ефективною: телевізори Thomson рекламувалися як «європейська альтернатива» азійським брендам. Вони приваблювали споживачів, які цінували європейську якість, але не бажали платити більше за Philips.
Значною перевагою була їхня сумісність із системою SECAM, що використовувалася в СРСР. Телевізори Thomson, спочатку розроблені для цього стандарту, забезпечували вражаючу якість зображення без необхідності використання додаткових перетворювачів. Торговельні представники вправно використали аргумент: «Хто розуміє систему краще за французів, хто її для нас винайшов?».
До середини 1990-х років Thomson займав приблизно 15% телевізійного ринку в СРСР. Окрім телевізорів, популярністю також користувалися відеомагнітофони, аудіосистеми та перші DVD-програвачі Thomson.
Що сталося з брендом Thomson?
Однак невдовзі виникли проблеми. Thomson занадто довго покладався на традиційні телевізори з електронно-променевою трубкою, недооцінюючи швидкий перехід ринку до плоских екранів. Коли Samsung, LG та Sony почали масове виробництво РК-телевізорів, Thomson був заскочений зненацька цією трансформацією.
Другою важливою проблемою була цінова конкуренція. Виробництво у Франції було значно дорожчим, ніж в Азії. Томсон спробував перенести виробництво до Китаю та Східної Європи, але було вже надто пізно.
До 2004 року фінансове здоров'я Thomson погіршувалося. У січні компанія продала свій підрозділ з виробництва телевізорів китайській компанії TCL за 230 мільйонів євро разом з правами на використання бренду.
У 2010 році Thomson провела ребрендинг на Technicolor, прийнявши назву своєї дочірньої компанії. Це не було випадковим рішенням. Ще у 2000 році Thomson придбала легендарну американську компанію Technicolor, відому створенням однієї з перших успішних технологій кольорового кіно. Назва Technicolor мала величезний престиж у кіноіндустрії та була поважана професіоналами в усьому світі.
Тим не менш, у 2020 році, під час пандемії, Technicolor оголосила про банкрутство та була змушена пройти суттєву реструктуризацію. У 2022 році компанію було перейменовано на Vantiva, а її підрозділ візуальних ефектів було виділено в незалежну організацію.
Сьогодні від колись могутнього Thomson залишився лише бренд, права на який належать різним компаніям у різних країнах. TCL виробляє телевізори Thomson та іншу побутову техніку. Однак ці пристрої більше не несуть у собі жодної французької сутності.
Джерело: ukr.media
