У 2007 році фінська корпорація Nokia здавалася непереможним гігантом. Її оцінка злетіла до вражаючих 149 мільярдів євро, причому кожен другий мобільний пристрій у світі мав її відомий логотип. Для порівняння, південнокорейський гігант Samsung на той час оцінювався лише в 15 мільярдів євро. Мало хто міг передбачити, що за кілька років цей технологічний колос буде проданий за суму в 20 разів нижчу, повідомляє Ukr.Media.
Як розгорнувся цей катастрофічний спад? Давайте дослідимо траєкторію Nokia від паперової фабрики до суверена мобільних технологій та її остаточний крах…
Від паперу до телефонів
Сага Nokia почалася на берегах фінської річки Нокіанвірта, де амбітний гірничий інженер Фредрік Ідестам заснував скромну паперову фабрику в місті Таммефорс (нині Тампере) у 1865 році. Ніхто не міг передбачити, що це скромне підприємство закладе основу для компанії, яка змінить сферу мобільного зв'язку понад століття потому.
Три роки по тому Idestam розширила виробництво, побудувавши другий завод у місті Нокіа. Це місце зрештою дало назву майбутньому технологічному гіганту — у 1871 році компанія офіційно отримала назву Nokia Ab. Таким чином, невелике виробництво паперу на південному заході Фінляндії стало наріжним каменем майбутньої телекомунікаційної імперії.
Nokia не обмежилася виробництвом паперу. Компанія почала активно розширювати свій вплив. Завдяки серії стратегічних злиттів з різними фірмами Nokia значно розширила свої виробничі можливості. Портфоліо компанії стало надзвичайно різноманітним: вона виробляла гумові вироби, пластмаси, алюміній, електрогенератори, побутову техніку і навіть зайнялася обробкою деревини.
Кінець 1970-х років став поворотним моментом в історії Nokia. Компанія розпочала стратегічну експансію в електроніку, систематично придбавши менші технологічні фірми. У 1979 році було укладено важливе партнерство, коли Nokia співпрацювала з виробником телевізорів Salora для створення Mobira Oy.
Це спільне підприємство здійснило значний прорив у 1981 році, запустивши Nordic Mobile Telephone, першу у світі мережу стільникового зв'язку. Через рік дебютував автомобільний телефон Mobira Senator, що ознаменувало вихід Nokia на ринок мобільної телефонії.
У тому ж 1987 році Nokia представила новаторський Mobira Cityman, перший справді портативний телефон вагою 800 грамів. Пристрій отримав неофіційну назву «Горба» після того, як фотографія Михайла Горбачова з ним здобула величезну популярність.
До кінця 1980-х років світовий економічний спад поставив Nokia перед складною дилемою. Згідно з історичними документами компанії, керівництво мало визначити, «на якому стільці сісти» — диверсифікація в численні напрямки стала економічно недоцільною. Після ретельного аналізу та, як показали подальші події, стратегічно обґрунтованого рішення, керівництво компанії вирішило зосередитися на телекомунікаціях. Цей вибір виявився справжнім золотим квитком у майбутнє Nokia.
Зеніт Nokia
На початку 1990-х років, вирішивши зосередитися на телекомунікаціях, компанія почала своє стрімке сходження на вершину галузі. Справжня революція відбулася в 1991 році, коли прем'єр-міністр Фінляндії здійснив перший в історії дзвінок GSM за допомогою телефону Nokia. Цей момент ознаменував перехід від першого покоління аналогового зв'язку (1G) до цифрового стандарту GSM (2G), що відкрило нові можливості, включаючи покращену стабільність сигналу та передачу даних, таких як текстові повідомлення.
У 1992 році Йорма Олліла обійняв посаду генерального директора Nokia. Компанія представила свій перший новаторський пристрій — Nokia 1011, перший у світі масовий телефон GSM. Незважаючи на вагу майже півкілограма, цей пристрій започаткував нову еру мобільного зв'язку.
Nokia продовжувала швидко розширюватися, щорічно випускаючи нові моделі. У 1994 році був випущений Nokia 2110, у якому з'явилася всесвітньо відома Nokia Tune — мелодія, яка стала одним із найбільш впізнаваних звуків у світі. Це був уривок гітарного вальсу «Gran Vals», написаного іспанським композитором Франсіско Таррегою.
У 1997 році Nokia 6110 полонила користувачів вбудованою грою «Змійка», а в 1998 році Nokia 5110 започаткувала цілу індустрію змінних чохлів, що дозволило користувачам персоналізувати свої пристрої.
1999 рік ознаменувався двома важливими подіями. Йорма Олліла, високоповажний лідер, під керівництвом якого Nokia досягла своїх головних успіхів, став головою ради директорів. Того ж року було випущено Nokia 3210, який став одним із найуспішніших мобільних телефонів в історії, продавши понад 160 мільйонів одиниць. Цей телефон був першим із вбудованою антеною, що зробило його більш компактним та стильним.
Легендарний Nokia 3310 був випущений у 2000 році, а його продажі наблизилися до 126 мільйонів одиниць. Для порівняння, найпопулярніший iPhone усіх часів, iPhone 6, досяг 222 мільйонів проданих одиниць, але це було після 2014 року, коли загальні продажі телефонів значно зросли.
Чудовий рекорд продажів було встановлено Nokia 1100, дебют якого відбувся у 2002 році. Він став безперечним бестселером компанії — вражаючими 250 мільйонами проданих одиниць.
До 2006 року Nokia посіла 20-е місце у списку найцінніших компаній світу за версією журналу Fortune. До 2007 року оцінка корпорації досягла вражаючих 149 мільярдів євро, а її частка на ринку мобільних телефонів перевищила 50%. Для порівняння, корейський гігант Samsung того ж року був оцінений лише в 15 мільярдів євро.
У цю епоху Nokia здавалася непереможною. Компанія демонструвала стабільне зростання, домінувала на ринку та постійно впроваджувала інновації. Кожна нова модель телефону була не лише комерційно успішною, а й пропонувала щось нове в галузі, чи то завдяки технологічним досягненням, чи то революційним для свого часу функціям. Nokia не просто слідувала за трендами — вона їх створювала. Ніхто не міг уявити, що всього за кілька років цей технологічний гігант втратить свої позиції.
Початок кризи
Однак 2007 рік став поворотним моментом у мобільній індустрії — було випущено перший iPhone, що призвело до справжньої революції в телекомунікаціях. Nokia, будучи великою та дещо повільною корпорацією, була не готова до таких швидких трансформацій. Усі її стратегії ґрунтувалися на довгостроковому плануванні — компанія не намагалася вирішувати нагальні виклики, а натомість інвестувала в майбутнє. Ця інерція стала однією з головних проблем Nokia в нову еру.
Ситуацію на ринку помітила не лише Nokia, а й її проникливий конкурент Microsoft. Події почали
Джерело: ukr.media
