Сьогодні ми розглянемо тему, яка хвилює багатьох ентузіастів високої чіткості зображення – причину вищих цін на телевізори Sony порівняно з конкурентами та чи виправдана додаткова вартість, як повідомляє Ukr.Media.
Я вже досить довго стежу за цим ринком і хочу поділитися своїми спостереженнями.
Що таке «податок Sony»?
У сфері технологій існує спеціальний термін – «податок Sony». Він стосується додаткової суми, яку ми платимо за назву бренду. Цікаво, що Sony досить прозоро висловлює свою стратегію встановлення цін вище середнього ринкового рівня.
Під час порівняння двох телевізорів з подібними характеристиками, один виготовлений Sony, а інший – конкурентом, різниця в ціні може коливатися від 10% до 30%. Це не випадково; це навмисний аспект бізнес-стратегії компанії. Крім того, підвищена ціна нерозривно пов'язана з іміджем бренду. Споживачі готові платити більше за ім'я, що є синонімом виняткової якості, оскільки Sony протягом багатьох років заслужила репутацію провідного виробника високоякісної електроніки.
Історія «преміальної стратегії» Sony
Давайте повернемося до 2015 року. У той час 4K Blu-ray програвачі ще не були представлені, LG щойно представила свій перший плоский 4K OLED-телевізор, Samsung експериментувала з вигнутими дисплеями, а Sony випускала телевізори, оснащені великими динаміками з боків.
У цей період підрозділ електроніки Sony стикався зі значними труднощами, тоді як японська економіка скочувалася до чергової рецесії. Компанія була змушена приймати складні рішення. Sony закрила свої фірмові магазини, продала свій підрозділ комп'ютерів VAIO та скоротила штат працівників.
Серед цієї метушні тодішній президент Майк Фасуло заявив на прес-конференції, що компанія зосередиться на преміальному сегменті ринку. На той час це рішення здавалося майже божевільним – компанія, яка переживає труднощі, вирішила підвищити ціни, а не знизити їх.
Суть стратегії була простою: замість того, щоб отримувати прибуток від продажу величезної кількості доступних та середньоцінових телевізорів, Sony вирішила зосередитися на преміальному ринку, продаючи менше одиниць, але за значно вищими цінами.
Чи вдалася ця стратегія?
Дивно, але ця смілива стратегія окупилася. Незважаючи на скептицизм багатьох аналітиків, Sony не лише врятувала свій телевізійний підрозділ, але й зміцнила свої позиції в преміальному секторі ринку. Компанія успішно зайняла свою нішу та сформувала віддану клієнтську базу, готову інвестувати в якість.
До 2018 року підрозділ домашніх розваг Sony почав отримувати стабільний прибуток, а загальні показники компанії значно покращилися. Хоча продажі одиниць знизилися, вища маржа призвела до суттєвого збільшення прибутковості кожного проданого телевізора.
В останні роки телевізори Sony отримали численні нагороди та визнання від експертів з усього світу. Завдяки інтеграції OLED-панелей LG Display із власними технологіями обробки, виробництва та контролю якості, Sony неодноразово претендувала на престижний титул «Король телевізорів» на Value Electronics TV Shootout.
За що саме ми доплачуємо, купуючи Sony?
Тепер давайте розглянемо, що відрізняє телевізори Sony від інших і за що саме ми платимо преміальну ціну.
Перш за все, це їхня видатна обробка зображення. Sony виділяє значні ресурси на розробку процесорів обробки зображень. Під час перегляду старих фільмів, телевізійних шоу з низькою роздільною здатністю або онлайн-відео процесори Sony чудово покращують такий контент. Вони зменшують шум, загострюють краї та додають деталі там, де інші телевізори можуть створювати нечітке зображення. Під час спортивних трансляцій або динамічних кіносцен Sony використовує складні алгоритми для усунення тремтіння та розмиття, забезпечуючи плавне зображення без небажаного «ефекту мильної опери».
Другою помітною особливістю є інноваційна технологія підсвічування. Backlight Master Drive від Sony — це виняткова система підсвічування, яка забезпечує набагато глибші чорні кольори порівняно зі стандартними РК-телевізорами, створює приголомшливий контраст між темними та світлими ділянками та мінімізує ефект ореолу навколо яскравих об’єктів на темному фоні. Це суттєво впливає на темні кіносцени; замість сірого серпанку глядачі бачать насичені деталі в тінях та справді глибокі чорні кольори.
Третя перевага — це унікальний підхід Sony до технології OLED. Виходячи на ринок OLED-телевізорів, Sony не створювала власні панелі з нуля. Натомість компанія використовувала панелі від LG Display, покращуючи їх за допомогою власних технологій обробки зображень, спеціалізованих алгоритмів управління пікселями та власних налаштувань для покращення точності руху та кольору. Результат? OLED-телевізори Sony часто перевершують LG у прямих порівняннях, навіть якщо вони використовують ті самі панелі.
Четверта перевага — це технологія Triluminos Pro та філософія «як задумав творець». Sony суворо дотримується принципу відображення контенту максимально точно відповідно до бачення творця. Технологія Triluminos Pro (по суті, унікальні квантові точки Sony) забезпечує ширший та точніший колірний спектр. На відміну від інших виробників, які використовують подібні технології для створення яскравих, живих кольорів, Sony налаштовує свої телевізори для максимально природного зображення.
Телевізори Sony калібруються на заводі відповідно до професійних стандартів кіноіндустрії. У них немає штучно яскравого неба чи неприродно пишної зелені — все виглядає так, як у реальному житті або як задумав режисер. Sony також зберігає кінематографічну якість фільмів (24 кадри на секунду), замість того, щоб перетворювати їх на надмірно плавне відео, що нагадує низькоякісні телесеріали. Такий підхід особливо добре проявляється у високоякісному HDR-контенті, де помітні навіть найменші варіації кольорів у складних сценах, таких як небо чи осінній ліс.
П'ята перевага полягає в ретельному контролі якості. За словами Sony, кожен телевізор проходить серію тестів, щоб переконатися у відсутності битих пікселів, рівномірному підсвічуванні екрана, точному калібруванні кольорів та дотриманні заданих стандартів. Це означає, що ймовірність отримання бракованого телевізора від Sony нижча порівняно з багатьма іншими брендами.
Нарешті, шоста суттєва перевага – це довговічність і надійність. Телевізори Sony виготовляються з урахуванням довговічності. Компанія використовує високоякісні компоненти, ефективні системи охолодження та міцні матеріали корпусу. Хоча це не означає, що телевізори інших брендів обов'язково вийдуть з ладу раніше, статистика показує, що Sony зазвичай має низький рівень поломок протягом перших років використання.
Недоліки «преміального» підходу Sony
Звичайно, стратегія Sony має свої обмеження, які слід визнати.
Першим і найочевиднішим недоліком є затримка у впровадженні нових технологій. Sony часто критикують за те, що вона впроваджує інновації пізніше за своїх конкурентів. Наприклад, підсвічування Mini LED з'явилося в моделях Samsung задовго до того, як воно потрапило до Sony. Підтримка HDMI 2.1 була додана Sony значно пізніше.
Джерело: ukr.media
