ПУМБ представив «Покоління 91» – мерч до Дня Незалежності, що допомагає зберігати життя.

Для українців вибір банку сьогодні виходить за рамки пошуку фінансової установи для задоволення своїх потреб. В умовах повномасштабної війни та визначних історичних викликів, які стоять перед країною, якісна послуга чи функціональний застосунок вже є очікуваною нормою. Справжня прив’язаність формується навколо соціальної відповідальності бізнесу. Це ключовий показник для українців: компанія не лише прагне до прибутку, але й солідарна з суспільством, працюючи на спільну перемогу та розбудову майбутнього країни.

Це особливо актуально напередодні найважливішого державного свята — Дня Незалежності. Адже Незалежність — це більше, ніж просто пам’ятна дата в календарі. Вона формується щодня завдяки рішенням та вчинкам людей, які творять майбутнє нашої нації, і так само щодня захищається нашими воїнами.

«Покоління 91»: спільні цінності замість віку в паспорті

Саме ця філософія стала джерелом натхнення для ПУМБ. У рамках соціальної ініціативи «Ми однієї крові» банк започаткував разом із партнерами нову благодійну лінійку мерчу «Покоління 91». До створення цієї колекції долучилися чотири відомі українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.

Цей проєкт фокусується не на конкретній даті народження, а на спільному менталітеті та самобутності, на єднності всіх, хто пов’язує своє життя з вільною Україною. Це спільнота, об’єднана не віком, а загартована спільними випробуваннями, пережитими болями, пам’яттю та здобутими перемогами. Йдеться про людей, які не просто успадкували Незалежність, але щодня її відвойовують та будують власними зусиллями.

Чотири погляди на єдину історію

Концепція мерчу «Покоління 91», приуроченого до 35-ї річниці відновлення Незалежності України, полягає в переосмисленні знайомих символів та подій, що вже залишили свій слід у нашій новітній історії. Вперше в рамках одного проєкту були представлені чотири українські бренди, кожен з яких представив своє бачення Незалежності через унікальний дизайн.

Історичний момент. CHER’17 відтворив на футболці архівний знімок Павла Пащенка, на якому зображено Левка Лук’яненка одразу після ухвалення ключового рішення Верховною Радою. Цей кадр символізує початок нової ери.

Сила слова. Бренд GAPTUVALNYA переніс текст Акта проголошення незалежності України на вишиванку. Таким чином, документ, що заклав фундамент нашого суверенітету, став органічним елементом одягу.

Новий початок. Have A Rest розробив шопер із біркою «Покоління 91», оформленою як браслет новонародженого. Як кожна дитина отримує свій перший документ, так і відновлена Україна отримала своє свідоцтво про народження 24 серпня 1991 року.

Національна ідентичність. Ювелірний дім SOVA запропонував нову інтерпретацію міжнародного коду країни UA. У срібній прикрасі з написом «Покоління 91» цей код набуває розшифровки YOU ARE Generation 91 («Ти і є Покоління 91») — нагадування про особистий внесок кожного у будівництво майбутнього держави.

Усі вироби колекції мають фірмовий маркер «Покоління 91», що об’єднує різні предмети в єдине смислове ціле.

Обличчя кампанії: чотири живі історії

Амбасадорами проєкту стали видатні особистості, чий досвід та діяльність відображають різноманіття сучасної України.

Сергій Жадан — письменник і фронтмен рок-гурту, уособлення сили української культури та мистецтва слова;

Jamala — співачка, лауреатка премії ім. Шевченка, яка доносить голос України світові;

Вадим Ворошилов («Karaya») — військовий льотчик, Герой України, що захищає наше небо;

Олександра Паскаль — 10-річна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок ворожого обстрілу, проте є прикладом незламності та символом майбутнього України.

Спеціально для кампанії Сергій Жадан написав поему про «Покоління 91», яка стала її маніфестом і об’єднала всіх учасників навколо ключової ідеї: Незалежність твориться щоденними діями конкретних людей.

Одяг та аксесуари, що рятують життя

«Покоління 91» — це не лише про національну самоідентифікацію, але й про практичну підтримку.

Як і всі колекції в рамках проєкту «Ми однієї крові», ця має чітку благодійну складову: 50% від вартості кожного виробу ПУМБ перераховує на закупівлю засобів тактичної медицини, обладнання для бойових медиків та систем для переливання крові для стабілізаційних пунктів.

Загалом за час існування проєкту вдалося надати допомогу, що сприяла порятунку понад 263 000 життів.

Таким чином, «Покоління 91» — це більше, ніж просто лінійка мерчу. Це про самоусвідомлення, пам’ять та активну турботу. Саме в цьому полягає філософія проєкту «Ми однієї крові»: єднати громадян не лише гаслами, але й реальними вчинками, що зберігають життя.

Де придбати

Колекція доступна для придбання на офіційному сайті проєкту, у спеціальному корнері в столичному ЦУМі, а також у магазинах брендів-партнерів. З повним переліком товарів та адресами можна ознайомитися на цій сторінці.

Для ПУМБ соціальна відповідальність — це не одноразові заходи, а фундаментальний принцип діяльності. Від самого початку повномасштабного вторгнення банк спрямував понад 1,4 млрд грн на підтримку Збройних Сил України, соціальні ініціативи та наближення перемоги.

ПУМБ — це більше, ніж просто вигідний банк для клієнтів!